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可口可乐推“零度”无糖可乐

2008-03-29 14:07:00
核心提示:在中国市场上力推雀巢茶、美汁源和酷儿等多个非碳酸品牌之后,可口可乐昨天宣布在中国市场推出全新无糖碳酸饮料———“零度可口可乐”。

  可口可乐(中国)饮料有限公司品牌总监薛锦称,预计新产品将进一步促进可口可乐旗下碳酸饮料在中国市场的增长。

  薛锦透露,“零度可口可乐”本月将在广州、深圳、东莞和珠海率先上市,年内也会登陆北京、上海等大城市。该产品的价格定位稍微比传统可口可乐高一点,但仍是面向大众的产品。据悉,该款新产品去年3月在香港面市后,半年内带动香港地区可口可乐类产品的销量比之前同期增长接近双位数,因此被誉为可口可乐公司目前“最新最强的产品”。此外,新产品在包装也贯彻了可口可乐近年来致力实现品牌年轻化、时尚化的一系列策略。

  近几年来,尽管从可口可乐的“老家”美国到其它国家的市场各界,都对碳酸饮料的前景抱悲观预期,但可口可乐方面仍不断强调,碳酸饮料仍是公司的重要业务,同时也对该款无糖可乐刺激碳酸饮料市场复苏寄予了厚望。2005年该款产品在北美地区面市后,可口可乐董事长兼首席执行长内维尔·伊斯代尔(E.NevilleIsdell)曾表示,“CokeZe鄄ro(零度可口可乐)是公司近20年来推出的最成功的新饮品”。目前,该款无糖可乐已在全球50多个市场销售。

  事实上,可口可乐和百事可乐之间围绕碳酸和非碳酸业务所展开的“左右突击”从来不曾停止。有业内人士认为,随着可口可乐推出无糖碳酸产品,其与百事可乐之间新一轮的战火,可能会重新聚焦在传统的碳酸饮品上。广东太古可口可乐负责人则表示,去年广东市场上碳酸饮料实现了双位数的增长,广东太古可口可乐也成为了可口可乐中国系统销量最大的装瓶厂,“相信该产品的上市将有助于提升可口可乐在广东地区碳酸饮料市场份额的增加”。

(责任编辑:曾玮)

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