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凉茶三年内超可口可乐?

2008-03-29 14:04:00
核心提示:“广东凉茶要在三年内超过可口可乐的全球销量。”看到这个消息,让人第一反应就是惊讶。百年企业可口可乐真的这么容易就被赶超了吗?

  据说广东当地某行业协会负责人提出,到2010年,凉茶销售量赶超可口可乐,店铺数赶超星巴克的目标是完全能够实现的。并且某专家还预言广东凉茶“有望成为国内惟一与可口可乐相抗衡的民族饮料产业”。

  其实,别说是全球市场,光是中国北方市场,广东凉茶也是近几年才通过广告打入。原本,凉茶是岭南人民根据本地的气候、水土特性,在长期预防疾病与保健的过程中以中医养生理论为指导,以中草药为基础,研制出的一类具有清热解毒、生津止渴等功效的饮料总称。

  而随着“怕上火,喝王老吉”的广告打响,广东凉茶走出了广东,但围绕着到底广东凉茶是药还是茶的争论也一直没有停止。去年,某专家指出有52种广东凉茶中常用的中草药涉嫌“促癌”的消息更是引发一时的轰动,虽然最终这一说法不了了之,但消费者对于广东凉茶的安全性却难免在心中画上问号。

  另外,每种广东凉茶中都加入了不少中药成分,而目前中药在国际市场上尚未获得完全“合法身份”,更何况是成分以及功效更加“说不清楚”的广东凉茶呢。曾经就有老中医提出,消费者切莫盲目听信广告,把这种带中草药成分的饮料当作水来饮。因为即使是脾胃呈热性的人也应根据自身的身体状况控制一定的量,不宜过多服用这种凉药,以免造成胃寒、胃不适。

  其实,如果广东凉茶真的能够超越可口可乐确实是件值得高兴的事,之所以要给其泼点冷水是为了提个醒,目前的广东凉茶还有很多不足,行业标准还有待完善,国际市场尤其是西方市场的认可度还要提升,等等。

  应该说3年超过可口可乐,是广东凉茶行业一个美好的愿景,但行业的发展不能建立在“头脑过热”的幻想中,只有清醒地认识自身不足,才是发展的基础。

(责任编辑:曾玮)

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